Une robe de soirée à 299 euros, une veste en cuir à 399 euros et des accessoires à partir de 29,99 euros. H&M a mis en vente, le 22 octobre, sa nouvelle collaboration avec le couturier libanais Elie Saab, célèbre pour ses créations portées sur les tapis rouges. La collection comprend des vêtements pour femmes et pour hommes, ainsi qu'une sélection de chaussures et d'accessoires. Avec cette opération, l'enseigne suédoise poursuit sa stratégie de rapprochement avec les grandes maisons de mode.
La collaboration a été annoncée début septembre, avant une présentation organisée le 28 septembre au Palais Brongniart, à Paris. Une robe de mariée accompagnée de son voile figurait parmi les créations dévoilées lors de cet événement. Pour Elie Saab, dont la maison a été fondée à Beyrouth en 1982, ce partenariat marque une nouvelle étape dans la diffusion de ses créations auprès d'un public plus large.
Des robes jusqu'à 399 euros et des accessoires dès 29,99 euros
Les prix traduisent le positionnement particulier de cette collection au sein de l'offre H&M. Une chemise de smoking à col lavallière est proposée à 89,99 euros, tandis qu'une robe asymétrique en maille et dentelle est affichée à 149 euros. Une robe longue ornée d'un nœud et d'une traîne coûte 299 euros et une robe bandeau à ornements atteint 399 euros.
Les pièces les plus élaborées affichent des tarifs sensiblement supérieurs à ceux des collections habituelles de l'enseigne. La veste en cuir à col montant est vendue 399 euros, contre 349 euros pour un manteau en laine mélangée. Une jupe midi en cuir coûte 279 euros. À l'autre extrémité de la gamme, un collier orné d'un motif floral est commercialisé à 29,99 euros, et un sweat à capuche agrémenté de détails décoratifs à 79,99 euros.
Les créations reprennent plusieurs signatures du couturier, notamment les dentelles, les drapés, les sequins et les coupes structurées. H&M a également intégré des vêtements destinés à un usage quotidien, avec des vestes, des chemises et des pièces en maille. L'objectif est de proposer une garde-robe plus étendue que les seules tenues de cérémonie auxquelles la maison Elie Saab est traditionnellement associée.
Une collection vendue dans seulement cinq magasins français
La distribution a été volontairement restreinte. En France, la collection féminine est proposée dans cinq boutiques : Paris Lafayette, Paris Le Marais, Westfield Forum des Halles, Westfield Les 4 Temps et Nice Jean Médecin. Pour les hommes, seuls les magasins Paris Lafayette et Paris Le Marais participent à l'opération. Les produits sont également proposés sur le site internet de H&M.
L'enseigne a encadré les achats dès le lancement. Chaque client ne pouvait acheter qu'un exemplaire par modèle pendant les trois premières heures de commercialisation, une restriction destinée à répartir les stocks entre les acheteurs. Plusieurs références ont rapidement été signalées comme épuisées sur la boutique en ligne.
H&M reprend ici une formule inaugurée en 2004 avec Karl Lagerfeld. Depuis, le distributeur a multiplié les collaborations avec des créateurs reconnus, parmi lesquels Stella McCartney, Roberto Cavalli, Alexander Wang et Giambattista Valli. Ces opérations permettent au groupe, qui a réalisé 207 milliards de couronnes suédoises de ventes nettes sur son exercice 2025, de proposer ponctuellement des collections plus haut de gamme sans modifier le positionnement de son offre permanente.
