Les produits Rhode sont désormais disponibles dans les rayons français de Sephora. Depuis le 30 septembre, la marque de cosmétiques fondée par Hailey Bieber en 2022 commercialise ses soins du visage et ses produits de maquillage sur le site internet du distributeur et dans une large sélection de magasins. Une nouvelle étape pour cette entreprise américaine, qui s'était d'abord développée grâce à la vente directe sur Internet et à sa notoriété sur les réseaux sociaux.

Cette arrivée intervient un peu plus d'un an après le rachat de Rhode par e.l.f. Beauty, annoncé en mai 2025 et finalisé en août de la même année. La transaction prévoit un paiement initial de 800 millions de dollars, auxquels peuvent s'ajouter jusqu'à 200 millions de dollars en fonction des performances de la marque. Lors des douze mois achevés le 31 mars 2025, Rhode avait généré 212 millions de dollars de chiffre d'affaires, selon les données communiquées par son acquéreur.

Des soins à 42 euros et des produits pour les lèvres à 26 euros

Chez Sephora France, le Peptide Lip Tint, un soin teinté pour les lèvres proposé en différentes nuances, est commercialisé à 26 euros pour un format de 10 ml. Le Pocket Blush, un fard à joues crème de 5,3 grammes, coûte 33 euros. Le crayon à lèvres Peptide Lip Shape est proposé à 32 euros, tandis que le Pocket Bronze, destiné à réchauffer le teint, est affiché à 33 euros.

Les soins du visage occupent une place importante dans le catalogue. Le Glazing Milk, une essence aux céramides présentée comme hydratante, est vendu 42 euros pour 124 ml, soit 33,87 euros les 100 ml. La brume Glazing Mist coûte 39 euros pour 80 ml. Le Barrier Butter, un baume hydratant, est commercialisé à 47 euros en format 100 ml, contre 29 euros pour sa version de voyage de 40 ml.

Rhode se positionne ainsi sur un segment plus coûteux que les cosmétiques d'entrée de gamme, sans atteindre les prix pratiqués par certaines maisons de luxe. La marque mise sur une offre relativement concentrée, des emballages minimalistes et des produits pouvant être utilisés dans plusieurs étapes d'une routine beauté. Chez Sephora, les références Rhode bénéficient d'un statut particulier : elles ne sont pas éligibles aux promotions habituelles du distributeur.

Un lancement simultané dans 19 pays européens

La France ne constitue qu'une partie de cette nouvelle phase d'expansion. Depuis le 30 septembre, Rhode est distribuée chez Sephora dans 19 nouveaux pays, parmi lesquels l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, la Belgique et la Suisse. Le déploiement concerne plus de 500 magasins européens, selon les informations publiées par la presse professionnelle. La marque était déjà présente chez Sephora aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni depuis 2025.

Pour accompagner cette ouverture commerciale, Rhode a également investi un bistrot parisien. Du 30 septembre au 4 octobre, le café Le Bonaparte, situé au 42, rue Bonaparte, dans le 6e arrondissement, a accueilli une opération éphémère aux couleurs de la marque. L'accès au Café Rhode nécessitait une réservation et les produits cosmétiques n'étaient pas vendus directement sur place.

Les visiteurs recevaient notamment une carte promotionnelle permettant d'obtenir un échantillon lors d'un achat dans certains Sephora parisiens, notamment à Rivoli, Opéra et Forum des Halles, jusqu'au 5 octobre et dans la limite des stocks. Une opération destinée à accompagner le lancement français de la marque, dont Hailey Bieber conserve les fonctions de directrice artistique et de responsable de l'innovation au sein du groupe e.l.f. Beauty.