Après la mode, les cosmétiques. Le Paris Saint-Germain poursuit sa diversification commerciale en accueillant L’Oréal parmi ses partenaires. Le club et le numéro un mondial de la beauté ont annoncé, jeudi 8 octobre, la signature d’un accord courant jusqu’en 2028. C’est la première fois que le groupe français s’associe à un club de football.
Les deux entreprises affichent l’ambition commune de « faire rayonner une vision contemporaine de l’excellence française à travers le monde ». Au-delà de cette formule promotionnelle, l'accord repose sur deux volets : l'intégration de Vichy Laboratoires au dispositif médical et sportif du PSG et la mise en place d'opérations commerciales à destination des supporters.
Vichy Laboratoires s'installe au centre d'entraînement du PSG
La première concrétisation de l'accord concerne directement les joueurs. Vichy Laboratoires devient le partenaire officiel du soin de la peau et des cheveux de l'équipe professionnelle masculine. Ses produits seront mis à disposition des footballeurs au Campus PSG, à Poissy, ainsi qu'au Parc des Princes.
L'association ne se limitera toutefois pas à la fourniture de cosmétiques. Les équipes scientifiques de Vichy doivent intervenir au centre d'entraînement parisien pour conduire des études observationnelles consacrées à la santé de la peau et du cuir chevelu, mais également au bien-être des athlètes. Les deux partenaires annoncent aussi la production de contenus portant sur la santé et les pratiques dermatologiques adaptées au sport de haut niveau.
Le club met ainsi à disposition de L'Oréal un environnement sportif où travaillent déjà médecins, préparateurs physiques et spécialistes de la performance. Aucun résultat scientifique n'est encore présenté : les travaux constituent un engagement prévu par le partenariat, dont les modalités détaillées n'ont pas été rendues publiques.
Un partenariat inédit pour L'Oréal
L'intérêt commercial est tout aussi important. Avec plus de 250 millions de fans revendiqués sur les réseaux sociaux, le PSG offre au groupe de cosmétiques une audience internationale, bien au-delà des seuls amateurs de football. Les marques de L'Oréal pourront notamment organiser des animations et des expériences destinées aux spectateurs lors des rencontres du club.
L'opération s'inscrit dans la stratégie du PSG, qui cherche depuis plusieurs années à dépasser son statut de club sportif pour s'imposer dans l'univers de la mode, de la musique et du divertissement. Sa collaboration avec Jordan, engagée en 2018, illustre ce positionnement. L'accord avec L'Oréal lui permet désormais d'étendre cette présence à l'industrie de la beauté.
Pour le groupe de Clichy, il s'agit aussi d'un nouveau terrain de visibilité. Présent dans plus de 150 pays, L'Oréal a réalisé 44,05 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2025. Son portefeuille compte une quarantaine de marques, dont Vichy, Lancôme, Garnier ou encore La Roche-Posay. L'entreprise disposait déjà de partenariats dans l'univers événementiel, notamment avec la Plenitude Arena de Nanterre, mais jamais avec une équipe de football.
Le montant du contrat n'a pas été dévoilé
Dans leur communiqué commun, L'Oréal et le PSG insistent sur leurs origines parisiennes et leur culture de l'innovation. Le rapprochement intervient alors que le club, double champion d'Europe en titre, bénéficie d'une exposition sportive et médiatique considérable.
Les conditions financières du partenariat n'ont pas été communiquées. Les deux entreprises ne précisent ni le montant versé par L'Oréal, ni les droits commerciaux détaillés associés à l'accord. Il n'est pas davantage question, à ce stade, d'une présence de la marque sur le maillot des joueurs.
Le contrat court jusqu'en 2028 et doit être décliné à travers plusieurs marques du groupe. Vichy Laboratoires en constitue la première application annoncée, avec un programme associant soins dermatologiques, recherche et visibilité auprès des supporters parisiens.
